Entwicklung von Wearables und smarter Kleidung
Von der biometrischen Messung für ein verbessertes Training bis hin zu selbstregulierenden Materialien, die sich der Temperatur anpassen, die Verbraucher setzen immer mehr auf tragbare Technologie für ein persönliches Erlebnis. SNS Telecom & ITprojects gehen davon aus, dass der globale Wearable-Markt bis Ende 2021 einen Wert von 45 Milliarden Dollar erreichen wird, was einem Anstieg von über 47% ab 2017 entspricht.
Mit diesem Wachstum einher geht eine immense Sammlung von Daten der Träger der Wearables und smarten Textilien. Die aktuellen Innovationen in diesem Bereich geben zwar dem Verbraucher die Kontrolle über seine Daten, aber in einigen Fällen werden die persönlichen Daten auch als neues Gut angesehen.
Tommy Hilfiger – intelligente Kleidung
Tommy Hilfiger hat im Juli diesen Jahres die Serie Xplore auf den Markt gebracht. In die Kleidungsstücke integriert ist ein Bluetooth-Smart-Tag von Awear Solutions, Darüber können die Träger der Kleidung über eine App ihre Produktnutzung verfolgen und die gesammelten Informationen gegen Belohnungen wie Produkte, Geschenkkarten und exklusiven Zugang zu Markenveranstaltungen austauschen. Die Träger der Kleidung sammeln im Grunde genommen Punkte, indem sie einfach die Kleidung anziehen und tragen. Zusätzliche Punkte erzielen sie, indem sie an Herausforderungen teilnehmen und Symbole auf der Karte der App sammeln.
Die Linie bietet eine Reihe von neuartigen Marken-Touchpoints, um die Träger zu animieren und das Markenengagement zu fördern – und das alles bei einem beispiellosen Einblick in die Art und Weise, wie Konsumenten ihre Produkte nutzen. Die Träger der Kleidung von Hilfiger werden damit zu Produktbotschaftern.
Sensoren in der Kleidung von Loomia
Loomia, ein im Jahr 2015 gegründetes Technologieunternehmen, entwickelte eine Sensorenschicht für Kleidung, die auf Berührung reagieren und Licht oder Wärme abgeben können. Mit den neuen Loomia-Fliesen geht das Unternehmen einen Schritt weiter und verwandelt Kleidung in Datenerfassungs- und Identitätswerkzeuge. Ein kleines, flexibles Smart Tag sammelt und speichert Informationen wie Häufigkeit und Dauer der Nutzung, Anzahl der Wäschen und Umgebungsbedingungen. Der Benutzer kann diese Daten dann an die Hersteller weitergeben und Belohnungen einlösen.
Smarte Kleidung im Gesundheitsmarkt
Im Gesundheits- und Fitnessmarkt gibt es bereits weitere etablierte Beispiele: Wearables mit Biosensorik ermöglichen dem Verbraucher den Zugang zu Informationen, die bisher nur in der Arztpraxis erhältlich waren. Startup OmSignal ist ein Unternehmen, das im Bereich der tragbaren Gesundheitstechnologie führend ist. Die 2011 gegründete Technologie sammelt medizinische Daten über Sensoren, die in die Kleidung eingebettet sind, um biometrisches Feedback in Echtzeit zu erhalten. OmSignal hat eine Reihe von eigenen Produkten, darunter Sport-BHs, T-Shirts und Pyjamas, und arbeitet auch mit Marken zusammen, um den modebewussten Konsumenten eine optimale Gesundheit zu ermöglichen. Ralph Lauren’s PoloTech Shirt, erschienen 2016, integriert die Technologie von OmSignal in T-Shirts, um Live-Analysen, Trainingsvorschläge und maßgeschneiderte Fitnessprogramme über eine begleitende App anzubieten.
Googles Projekt Jacquard
Im Jahr 2015 waren Google’s Project Jacquard und Levi’s die ersten Marken, die Touch-Schnittstellen revolutionierten, indem sie sie in traditionelle Textilien verwoben wurden. Das Produkt dieser Zusammenarbeit, die Levi’s Jacquard Commuter Trucker Jacke, ermöglicht es dem Träger, Smartphone-Funktionen wie Audiosteuerung, Wegbeschreibungen und Messaging mit einem Streichen oder Antippen der Manschette zu bedienen. Die neueste Iteration, die im Mai 2018 veröffentlicht wurde, enthält Aktualisierungen, die die Benutzer warnen, wenn sich ihre Mitfahrgelegenheit nähert, und es ihnen ermöglichen, Orte, die sie passieren, als Lesezeichen zu markieren. Siehe dazu auch den Artikel “Intelligente Mode: Wie Google und Levis`s neues Retailpotential heben“.
NFC-Technologie als führende Technologie für Wearables und intelligente Kleidung
Die NFC-Technologie gewinnt stetig an Popularität und Nutzung. Auf der letzten Wear Conference in New York wurde NFC als führende Technologie diskutiert, um Technologen und Modefans bei der Innovation und Entwicklung neuer Produkte zu unterstützen. Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, sich mit der NFC-Technologie zu beschäftigen.
Die vier Vorteile, die NFC Marken im Mode- und Textilbereich bietet, sind:
- Authentifizierung & Fälschungssicherheit. Mit NFC und mobilen Authentifizierungsdiensten können Verbraucher sicher sein, dass sie echten Schmuck, Uhren, Handtaschen und andere wertvolle Produkte kaufen.
- Kontextsensitive digitale Inhalte. NFC kann digitale Inhalte und Dienstleistungen im Zusammenhang mit Wearables anbieten, die auf Echtzeit-Shopping-Bedürfnissen basieren, um den Verkauf vor Ort zu motivieren, oder sogar Informationen, die direkt mit dem Wearable in Verbindung stehen. Empfehlungen für andere Artikel, die das Outfit oder Produkt ergänzen, können ebenfalls Cross-Selling-Möglichkeiten schaffen.
- Kundendienst. NFC kann das Benutzererlebnis nach dem Kauf durch Antippen eines Tags auf einem tragbaren Gerät verbessern. Der Zugang zu Kundenbetreuung, exklusiven Markenanwendungen und Tools ist für den Kunden und sogar für das Geschäft bequem, da sie personalisierte Belohnungen bieten, die die Markentreue und den Rückkauf fördern.
- Kundenintelligenz. Durch das Klopfen einer tragbaren Uhr oder eines Armbands an eine Maschine im Fitnessstudio können Kunden nahtlos und präzise über ihr Training informiert werden.
Sehen Sie hier selbst: “Four Ways NFC Enables Brands To Connect To A Wearable Tomorrow“